Deze case is genomineerd voor de Spinawards 2007 in de categorie "Beste Media Inzet"

Achtergrondinformatie

Johnson & Johnson Consumer B.V. heeft haar merk o.b.® sinds 2006 verbonden aan het professionele beachvolleybal. Als onderdeel van de weg naar de Olympische Spelen in Beijing 2008 sponsort o.b.® de professionele beachvolleybalsters Merel Mooren en Rebekka Kadijk, en de opkomende professionals Marleen van Iersel & Marloes Wesselink. Voor 2007 wilde o.b.® de verbintenis met beachvolleybal verder uitdiepen. In juli 2007 lanceerde Johnson & Johnson daarom een nieuwe versie van www.mijnob.nl inclusief een online beachvolleybal game. Om meer bekendheid voor o.b.® en de verbintenis met beachvolleybal te creëren, zette Johnson & Johnson in samenwerking met digilogue een online campagne in, gericht op de nieuwe site en de beachvolleybal game. Als onderdeel van de campagne heeft digilogue Personal Expressions in MSN Messenger geadviseerd.

Online doelstelling overall campagne

Primair:            Traffic naar nieuwe website www.mijnob.nl
Secundair:        Verhogen brand and program awareness voor o.b. beachvolleybal

Online doelstelling MSN Personal Expressions

Verhogen van de bekendheid van o.b.® en de connectie met beachvolleybal bij de doelgroep vergroten. De online beachvolleybal game onder de aandacht brengen in een vertrouwde omgeving en onderdeel van gesprekken tussen meisjes te worden, door binnen de natuurlijke gebruikerservaring aanwezig te zijn.

Doelgroep

• Oudere tienermeisjes, 14 - 18 jaar
• Steeds bewuster van lichaam en menstruatie

Strategie

Naast andere vormen van online advertising (richmedia webvertising, mobile marketing en contentintegratie op goSupermodel en Whyrobbierocks) werden Personal Expressions op MSN ingezet en wel omdat:

• Het de mogelijkheid biedt om onderdeel van miljoenen online gesprekken tussen meisjes te zijn. De uitingen van o.b. game worden onderdeel van de gesprekken als meisjes o.b. emoticons en winks versturen naar hun vriendinnen, en hun Messenger in o.b. look&feel inrichten.
• Er hiermee een leuke, interactieve ervaring voor de doelgroep met o.b. wordt gecreëerd. Naast een enorm effect voor branding, realiseren de personal expressions veel traffic naar de site van o.b. waar de beachvolleybal game staat.

Resultaten

De inzet van de Personal Expressions heeft bijgedragen aan de doelstellingen van o.b. voor deze campagne. In samenwerking met MSN en Netpanel Ruigrok is er onderzoek gedaan naar de resultaten van de campagne, waaruit opvallende resultaten gekomen zijn.

Er zijn ruim 165.000 expressions gedownload. De meiden, die de personal expressions hebben gedownload, haalden de displaypictures 22.393 keer binnen, de emoticons 33.748 keer, de achtergronden 29.511 keer en de winks maar liefst 75.402 keer.

De campagne laat een stijging van +14% zien in zowel de bekendheid van de o.b.®-club als in de bekendheid van de online beachvolleybal game. De bekendheid van de website www.mijnob.nl stijgt door de campagne met +10% en de bekendheid van de sponsoring van Nederlands beachvolleybal door o.b.® stijgt maar liefst met +15%.

Ter ondersteuning aan de Personal Expressions is binnen Messenger ook gebruik gemaakt van een expandable banner en een tekstlink. Alleen deze twee uitingen hebben al voor 35.000 directe bezoeken aan www.mijnob.nl gezorgd.

Werkwijze (incl. samenwerkingpartners)

Gezamenlijk hebben MSN en digilogue in een presentatie bij Johnson & Johnson de mogelijkheden van Personal Expressions laten zien en geadviseerd deze voor de beachvolleybal game in te zetten. MSN en digilogue hebben tevens een uitgebreide Case Study van de Personal Expressions aangeboden om Johnson & Johnson een goed inzicht in de resultaten te geven. Download hier de volledige o.b. Personal Expressions Case Study in PDf formaat.

"Het inzetten van deze Personal Expressions campagne was een spannende nieuwe stap in onze media strategie. Samen met digilogue en Microsoft hebben we een prachtige campagne opgezet met fantastische resultaten recht in de doelgroep. Een unieke brandbuilding tool die waarde toevoegt aan online campagnes."

Monique Kouwenhoven,

Product Group Manager

Johnson & Johnson Consumer B.V.