GX - Team Vrouwen

Achtergrond

GX is de grootste onafhankelijke leverancier in Nederland van producten en oplossingen voor web content management. GX en GX partners realiseren voor klanten websites die behoren tot de bekendste en drukst bezochte van ons land.

Binnen deze campagne zocht GX een Nederlands vrouwenteam van topgamers! De focus lag op talent, leuke/stoere meiden die binnen een game elkaar van katoen geven! Met als doel het werven van geschikte kandidaten voor GX, een leuke uitdaging voor digilogue.

 

Uitgangspunten

Waar onderscheidt GX zich mee? Wat zeggen ‘ze’ op een verjaardagsfeestje?

  • De naam GX is tamelijk onbekend
  • GX heeft een mooie klantenlijst
  • WebManager (product van GX) is een mooi en goed product
  • De sfeer bij GX is goed
  • Medium Rectangle waarbinnen het mogelijk is een ‘schietspel’ te spelen

Doelstellingen

  • Vrouwelijke gamers (18-27 jaar oud) naar de website doorlinken, zodat zij zich gingen inschrijven voor het toernooi
  • GX als werkgever op de kaart zetten

Doelgroep

  • Vrouwelijke gamers
  • 18-27 jaar
  • Nederlandse vrouwen (Belgisch en Duits mag eventueel ook, maar meer als reserve)
  • Goed kunnen gamen (hoeven geen lekkere wijven te zijn, wel met stoere uitstraling)

Strategie

Het advertentiemateriaal (Medium Rectangle) was al voorgeschreven door het reclamebureau. Binnen deze uiting was het mogelijk om een ‘schietspel’ te spelen, die verwees naar de website van Team GX . Op de site konden de bezoekers het schietspel verder spelen en zich inschrijven voor het toernooi. De vrouwen die daar als beste uit de bus kwamen, verworven een plaats in Team GX - www.teamgx.nl.

 

Voor digilogue was het belangrijk om de juiste sites te vinden binnen het juiste umfeld en waar het mogelijk was middels een Medium Rectangle te adverteren, om de ‘stoere vrouwen’ te bereiken. Dit lijkt misschien een lastige opgave, omdat vrijwel alle gaming-sites druk worden bezocht door mannen en vrouwen zich hier veel minder laten zien. Al waren de vrouwen het belangrijkst om te bereiken, werden die mannen niet gezien als ‘waste’, maar als middel om de actie door te geven aan hun vrouwelijke gamevriendinnen. Het beoogde effect voor GX was daarnaast om met de Team GX campagne de algemene naamsbekendheid te verhogen binnen de gamewereld.

 

Na een uitgebreide analyse van verschillende gaming-websites, hebben wij uiteindelijk de sites Gamer en InsideGamer ingezet. Hier heeft de uiting vanaf 21 juni t/m 6 juli gestaan.

Resultaten

Door de inzet van een baanbrekende uiting, zijn er zeer veel bezoekers naar de site van GX gegaan. Het aantal overtrof al onze verwachtingen. Met een relatief klein mediabudget zijn er meer dan 18.000 bezoekers gegenereerd. De uiting die op Gamer.nl heeft gestaan, kende een clickratio van meer dan 8%!

Werkwijze

De nauwe samenwerking met klant en reclamebureau, om het concept op een gewenste manier te plaatsen, heeft voor een verassend resultaat en voldoende inschrijvingen voor het toernooi gezorgd.