Inleiding

Met de Rabo Mobielbankieren App kunnen klanten van de Rabobank via hun iPhone en/of iPod touch hun saldo bekijken, bij- en afschrijvingen inzien en zelfs ook geld overmaken. Naast de bancaire functionaliteiten biedt de App ook additionele mogelijkheden zoals belangrijke telefoonnummers en Rabobank nieuws. digilogue heeft samen met WebAds InApp sponsoring in de vorm van een co-branded splash page ingezet ondersteund door mobiele display uitingen om deze nieuwe Rabobank Mobielbankieren App onder de aandacht te brengen.

Doelstelling en doelgroep Rabobank Mobielbankieren campagne

De campagne doelstelling is het genereren van bekendheid van de Rabo Mobielbankieren App om zoveel mogelijk aantal downloads te realiseren. Hiermee zal de Rabo Mobielbankieren App in de Appstore in positie op de ranglijst stijgen. De doelgroep van deze campagne waren iPhone en iPod touch gebruikers die bij de Rabobank bankieren.

Rabo bankieren In-App sponsoring VI-App WK 2010

Gekozen is om de nieuwe Rabo bankieren App aan te jagen in de Voetbal International WK 2010 App. De combinatie van het WK 2010 met de populariteit van VI staat garant voor veel downloads, bezoekers en pageviews. Ook omdat de VI WK App extra wordt aangejaagd via een print advertentie en op de VI website.

Bij het starten van de applicatie is het logo van Rabobank te zien met de tekst ‘mede mogelijk gemaakt door’. Daarnaast is de Rabo bankieren banner op alle pagina’s binnen de app te zien. Dit was exclusief voor alle iPhone en iPod touch gebruikers.

Resultaat Rabo bankieren-App                                        

De VI WK App gesponsord door Rabobank is maar liefst 150.000 keer gedownload. In totaal zijn er 4.3 miljoen gebruiker sessies geweest. Men spendeerde gemiddeld 10 minuten binnen de VI WK App. Dit geeft aan dat de VI WK App intensief is gebruikt. De Rabobank mobiele banner heeft in de VI WK App in totaal 20.000 clicks gerealiseerd. Dit betekent een click na download rate van 13,3%.

Conclusie

Met de sponsoring van de VI WK App heeft Rabobank zich gepositioneerd in een populaire applicatie ten tijde van het WK. Hierdoor heeft de nieuwe Rabobank Mobielbankieren App veel exposure gehad, hetgeen terug was te zien in het aantal clicks naar de Appstore. Met de exclusieve sponsoring van de VI WK App heeft de Rabobank in combinatie met de lange gemiddelde sessieduur van gebruikers een hoge contactfrequentie gerealiseerd.

Meike Korsten, Directoraat Communicatie, Rabobank

“De sponsoring van de VI WK App was een van de eerste advertentieactiviteiten op de mobiele telefoon. We zijn dan ook positief verrast naar de resultaten. Reden om in de toekomst mobile advertising vaker in te zetten voor onze mobiele diensten.”

Nick van der Voorst, Online Planner, digilogue

“We zijn zeer verheugd dat de Rabobank via de exclusieve mobile sponsor VI WK App campagne bijzonder goede resultaten heeft behaald. Middels deze sponsoring heeft de Rabobank een zeer hoog bereik en selectiviteit bij de “iPhone gebruikers” gegenereerd. De Rabobank was continu zichtbaar, wat naast branding van de App ook heeft geresulteerd in een hoge clickrate van 13,3%. De keuze voor een exclusieve sponsorship, een gerichte aanpak en samenwerking met Webads heeft geleidt tot een goed resultaat voor de Rabobank.”

WebAds, Wouter Schoonhoven, Account Manager

"WebAds is naast traditionele online marketing ook op het gebied van mobiele advertising actief. Dit is nog een vrij nieuwe tak van sport voor veel adverteerders. Graag helpen we onze klanten hierin verder. Deze Rabobank Mobiel Bankieren Applicatie campagne leent zich bij uitstek voor mobiel door de hoge relevantie, de targeting op iPhone gebruikers en het hoge bereik van de VI WK2010 App. Gezien de uitstekende resultaten is de gekozen media inzet een geslaagde keuze gebleken."