Samenvatting case

9 juni heeft heel Nederland weer haar stem kunnen uitbrengen. Om zoveel mogelijk stemmers te werven heeft VVD twee weken voor de verkiezingen op het internet geadverteerd. Er zijn verschillende formaten en boodschappen ingezet met brutale stellingen gericht op economie, veiligheid, immigratie en emigratie. Om maximale aandacht te krijgen bij de doelgroep heeft digilogue de campagne van VVD één de week voor de verkiezingen exclusief ingekocht op Nu.nl.

Campagnedoelstellingen case

De eerste uitdaging bij deze campagne was om de zwevende kiezer te stimuleren om op VVD te stemmen zonder de doelgroep zichtbaar te sturen. Bij deze campagne wilde VVD naast huidige VVD stemmers zich ook richten op een nieuwe doelgroep om meer zetels te kunnen genereren, de doelgroep 50 plussers met een lage sociale klasse. De tweede uitdaging was daarom bij deze campagne om opvallende formaten in te zetten die in staat zijn om de aandacht te trekken zonder ze te irriteren. Als laatste was het belangrijk om zoveel mogelijk mensen te bereiken in een relevant umfeld. Dit resulteerde in een derde uitdaging om sites te vinden met een passend umfeld en die tevens kritische massa bereiken onder de doelgroep.

Interactieve mediastrategie

Om kostenefficiënt en dus maximaal bereik te behalen binnen de doelgroep is er gekozen voor de inzet van Nu.nl. Nu.nl behaalt maandelijks 5 miljoen bezoekers en heeft een breed bereik. Nu.nl heeft een lezerspubliek bestaande uit jong en oud, man en vrouw, lage en hoge sociale klasse. Nu.nl wordt door haar lezers op doordeweekse dagen dagelijks bezocht. Ideaal dus om de nodige herhaalcontacten met de doelgroep te realiseren. Nu.nl biedt “easy” nieuws. Een site dus die ook door de lage sociale klasse wordt bezocht en tevens een umfeld biedt die passend is bij campagneboodschap van VVD.

Om effectief de aandacht van de doelgroep te pakken is er onder andere gekozen voor de inzet van een Floor ad. Een uiting die op valt zonder te irriteren. De Floor ad is met een frequentie cap van 1 ingezet om irritatie te minimaliseren en om bereik te kunnen maximaliseren. Tevens zijn er ook rectangles ingezet om op een slimme manier goedkoop herhaalcontacten te kunnen realiseren met de doelgroep. De inzet van herhaalcontacten met de doelgroep was bij deze campagne noodzakelijk om enerzijds alle standpunten van de VVD te kunnen communiceren en om anderzijds top of mind te kunnen blijven bij de doelgroep. Om maximale aandacht bij de doelgroep te behalen is er synergie gecreëerd in tekst en beeld bij alle ingezette media.

Nu.nl heeft voor de verkiezingen de Verkiezingsbijlage geïntroduceerd op haar site. Het ideale platvorm om de  zwevende kiezer in het oriëntatieproces te bereiken. Ook op de Verkiezingswijzer zijn er online ads van VVD ingezet. Omdat ervaring ons heeft geleerd dat veel internet gebruikers niet graag een site willen verlaten waar ze bewust naar toe zijn gegaan, is er voor gekozen om een VVD pagina binnen de Verkiezingswijzer te implementeren. Dit om de boodschap van VVD naar de doelgroep te brengen om op deze manier maximale traffic op de VVD pagina te behalen.

Om effectief de aandacht te trekken van de doelgroep is er met Nu.nl onderhandeld dat VVD.nl één volle week voor de verkiezingen als enige politieke partij op Nu.nl mocht adverteren. Een unieke oplossing om alle aandacht van de bezoekers van Nu.nl op te kunnen eisen.

Aangezien deze campagne ook gericht was op huidige VVD stemmers, man 25-54 A/B1, zijn er ook uitingen ingezet op het mobiele netwerk van Nu.nl die doorlinkte naar de mobile website van VVD. Door inzet van de site en de mobile site van Nu.nl en VVD is er een oplossing bedacht om 24 uur per dag in contact te kunnen zijn met de doelgroep.

digilogue is voor de VVD een maand voor de verkiezingen gestart met een Google campagne. De VVD was breed zichtbaar op Google met betaalde tekstadvertenties bij directe verkiezings-zoektermen zoals ‘vvd’, ‘verkiezingen’, ‘kieswijzer’ en op de namen van de VVD kandidaten. Daarnaast werden er ook VVD advertenties vertoond als je zocht op andere onderwerpen zoals de namen en lijsttrekkers van alle andere politieke partijen, ‘hypotheekrente’ en de standpunten van de VVD. Actuele onderwerpen die in het nieuws kwamen werden dezelfde dag nog aan de campagne toegevoegd zodat de VVD dan direct zichtbaar was met haar standpunt. 20% van alle bezoeken op vvd.nl was afkomstig vanuit de Google Adwords campagne. Naast tekstadvertenties op Google.nl zijn er ook tekst- en display advertenties ingezet op het Google Netwerk. Websites zoals kieswijzer.nl, nu.nl, Youtube, Telegraaf.nl, ad.nl hyves.nl en nos.nl. Totaal zijn de VVD advertenties 35,5 miljoen keer vertoond op de diverse websites. Tekst- en display advertenties werden ook vertoond op websites d.m.v. content match. Afhankelijk van de inhoud van een bepaald artikel op een website werden er dan relevante advertenties vertoond. Bijvoorbeeld op pagina’s waar de horeca rookwet voorkwam stond het VVD standpunt betreffende de rookwet in een Google advertentie. Hiermee was de relevantie voor de bezoeker op die pagina hoog en dus de doorclickratio naar vvd.nl. Google Mobile Advertising werd ingezet voor de VVD op iPhone toestellen. Mobiel zoeken op bv ‘vvd’, ‘stemwijzer’ of ‘vvd app’ resulteerde in een betaalde tekstadvertentie die verwees naar de gratis VVD-App in de iTunes store. YouTube werd actief ingezet. Op pagina’s met filmpjes van andere politieke partijen of lijsttrekkers werden VVD banners vertoond. Op de VVD advertenties werd vervolgens bovengemiddeld geklikt. Mensen die zochten op ‘pvda’ in Google hebben 2.000 keer geklikt op een VVD advertentie. Daarna volgen de partijen PVV en CDA.

Resultaten

Heeft de campagne het gewenste resultaat behaald? Ik denk dat we daar kort over kunnen zijn. VVD heeft één week voor de verkiezingen exclusief geadverteerd op Nu.nl dankzij de inzet van digilogue. 3,9 miljoen mensen zijn bereikt met de boodschap van VVD. Gedurende de campagne zijn er 74.000 bezoeken gerealiseerd op de pagina van VVD. VVD heeft bij de verkiezingen de meeste zetels behaald. En daarbij hebben we met inzet van de campagne onze klant VVD heel blij gemaakt